Du bist Versicherungsmakler und hast Schwierigkeiten, Deine Webseite in den Suchergebnissen von Google zu ranken? Damit bist Du nicht allein! In diesem Blogartikel erkläre ich die Gründe, warum es für Versicherungsmakler tatsächlich schwerer ist, auf Google zu ranken, als für andere Branchen. Wir werfen einen Blick auf die Herausforderungen, mit denen Du als Makler konfrontiert wirst. Verpasse es nicht, herauszufinden, wie Du Deine Webseite in den Suchergebnissen von Google verbessern kannst.
Heutzutage ist es für Unternehmen entscheidend, online präsent zu sein. Insbesondere für Versicherungsmakler ist es wichtig, auf Google gefunden zu werden, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Jedoch haben Versicherungsmakler aufgrund der Art ihrer Dienstleistungen und der Wettbewerbsbedingungen oft Schwierigkeiten, bei den Google-Rankings mithalten zu können. In diesem Artikel erfährst Du zehn Gründe dafür.
- Wettbewerb
Der Wettbewerb in der Versicherungsbranche ist hart. Große Versicherungsgesellschaften investieren oft hohe Summen in ihre Online-Marketingstrategien, um sich einen Platz auf der ersten Seite von Google zu sichern. Dies erschwert es kleinen Versicherungsmaklern, in den Google-Rankings aufzusteigen. Die Budgets der Makler sind oft begrenzt. Dies macht es schwieriger, mit den großen Versicherungsgesellschaften zu konkurrieren.
- Nischenmarkt
Ein weiterer Grund, warum Versicherungsmakler Schwierigkeiten haben, auf Google zu ranken, ist, dass sie oft in einem spezialisierten Nischenmarkt tätig sind. Für diese Nischen gibt es oft nur eine begrenzte Anzahl von Suchanfragen. Das macht es schwieriger, auf den vorderen Seiten von Google zu erscheinen. Auch hier haben große Versicherungsgesellschaften aufgrund ihrer Markenbekanntheit und ihres größeren Marketingbudgets oft einen Vorteil gegenüber kleineren Maklern.
- Komplexität der Dienstleistungen
Versicherungsdienstleistungen sind oft komplex und schwer zu verstehen. Dies macht es schwierig, relevante Inhalte für die Website zu erstellen, die sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen leicht verständlich sind. Große Versicherungsgesellschaften haben oft Zugang zu erfahrenen Copy Writern und SEO-Experten, um ihre Inhalte zu optimieren. Kleinere Versicherungsmakler dagegen haben oft nicht die Ressourcen, um dies selbständig zu optimieren.
- Mangel an qualitativ hochwertigen Backlinks
Google nutzt Backlinks, um die Qualität einer Webseite zu bewerten. Wenn eine Webseite von einer anderen Webseite verlinkt wird, sieht Google das als Empfehlung für die Qualität der verlinkten Webseite. Da Versicherungsmakler oft in einem spezialisierten Markt tätig sind, kann es schwierig sein, qualitativ hochwertige Backlinks von anderen Webseiten zu erhalten.
- Regionale Auffindbarkeit
Ein weiterer Faktor, der die Google-Rankings von Versicherungsmaklern beeinflussen kann, ist die regionale Auffindbarkeit. Versicherungsmakler sind oft auf bestimmte Regionen fokussiert und konzentrieren sich auf lokale Suchanfragen mit entsprechend weniger Suchvolumen. Große Versicherungsgesellschaften dagegen haben oft eine landesweite Präsenz und können sich auf breitere Suchanfragen konzentrieren.
- Veraltete Webseiten
Ein weiterer Grund, warum Versicherungsmakler Schwierigkeiten haben, auf Google zu ranken, ist der Umstand, dass viele Makler veraltete Webseiten im Einsatz haben. Die Webseiten sind nicht für mobile Geräte optimiert und haben schlechte Ladezeiten. Die Suchalgorithmen von Google bevorzugen jedoch Webseiten, die „mobile first“ optimiert sind und schnelle Ladezeiten aufweisen. Wenn die Webseite eines Versicherungsmaklers nicht auf dem neuesten Stand ist, wird es schwieriger, in den Google-Rankings angezeigt zu werden.
- Fehlende SEO-Expertise
Viele Versicherungsmakler haben in-house nicht genügend SEO-Expertise, um ihre Webseiten so zu optimieren, dass sie in den Google-Rankings besser abschneiden. SEO erfordert spezielle Kenntnisse und Fähigkeiten, die ein Makler oftmals nicht besitzen kann. Große Versicherungsgesellschaften haben den Vorteil, eigene spezielle SEO-Abteilungen zu beschäftigen, die sich um die Optimierung ihrer Webseiten kümmern.
8. Google Rankingkriterien YMYL und E-A-T
In Zeiten von Fake News hat Google seine Bewertungskriterien für bestimmte Themen verschärft. Google fasst das unter dem Begriff YMYL „Your Money, Your Life“ zusammen. Das umfasst Themen, die unmittelbaren Einfluss auf unsere Finanzen oder unsere Gesundheit nehmen bzw. uns schnell schaden können. Bei Produkten zu Baufinanzierung, Geldanlage oder Krankenversicherung fallen Versicherungsmakler automatisch in diese YMYL-Kategorie. In diesem Fall sind zusätzliche Maßnahmen erforderlich, um ggü. Google Expertise, Autorität und Vertrauen aufzubauen.
9. Fokus auf Offline-Marketing
Ein weiterer Grund, warum Versicherungsmakler Schwierigkeiten haben, auf Google zu ranken, ist der Fokus auf Offline-Marketing. Viele Makler investieren in Print- oder Radiowerbung anstatt in Online-Marketing. Dies kann dazu führen, dass potenzielle Kunden nicht auf die Webseite des Maklers aufmerksam werden. Wenig Suchvolumen kann ein schlechteres Google-Ranking zur Folge haben.
10. Fehlende Online-Präsenz
Ein weiterer Faktor, der die Google-Rankings von Versicherungsmaklern beeinflussen kann, ist die fehlende Online-Präsenz. Viele Makler haben keine Social-Media-Präsenz oder nutzen keine weiteren Online-Plattformen, um ihre Dienstleistungen zu bewerben. Google bevorzugt jedoch Unternehmen mit einer starken Online-Präsenz, da dies ein Indikator für die Qualität und Relevanz einer Webseite ist.
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